Macam-macam display
Pemajangan barang dagangan (display) adalah penataan barang dagangan di tempat tertentu dengan tujuan menarik minat konsumen untuk melihat dan akhirnya membeli produk yang ditawarkan.Secara umum display dapat dibagi menjadi tiga, yaitu window display,interior display,dan eksterior display.
1.window display
Window display adalah pemajangan barang dagangan di etalase atau jendela kegiatan usaha.Tujuan window display yaitu untuk menarik minat konsumen sekaligus menjaga keamanan barang dagangan.Window display hanya memperhatikan barang dagangan yang ditawarkan saja,tanpa dapat disentuh oleh konsumen sehingga pengamanan lebih mudah.Bila konsumen ingin mengetahui lebih lanjut maka ia dipersilahkan masuk untuk memperjelas pengamatannya.Fungsi window display sebagai berikut.
a. Untuk menarik perhatian orang atau konsumen.
b. Memancing perhatian terhadap barang-barang yang dijual di toko.
c. Menimbulkan impulse buying atau dorongan seketika untuk membeli
d. Menimbulkan Daya tarik terhadap keseluruhan suasana toko
e. Menyatakan kualitas barang yang baik dari ciri khas tokoh tersebut.
2.Interior display
Interior display adalah pemajangan barang dagangan di dalam toko
interior display banyak dipergunakan untuk barang-barang yang sudah dikenal luas oleh masyarakat.Berikut ini macam-macam interior display.
A.Merchandise display
Merchandise display adalah penempatan barang dagangan di dalam toko.merchandise display terbagi menjadi 3 bagian yaitu:
- Open interior display
Open interior display adalah penataan barang dagangan di dalam kegiatan usaha di mana barang diletakkan secara terbuka sehingga konsumen dapat melihat dan mengamati tanpa bantuan petugas penjualan atau pramuniaga.
Kebaikan Open interior display antara lain:
A. Barang dagangan dapat dijual dengan cepat
B. Pemilik toko dengan mudah mengadakan perubahan susunan pajangan Bilamana suatu waktu diperlukan
C. Alat-alat yang dipakai untuk memamerkan barang-barang sederhana barang-barang yang dipamerkan biasanya:
1. Barang-barang yang lama lakunya
2. Barang-barang yang ingin cepat habis terjual
3. Barang barang yang ingin dibeli atas dorongan kata hati
2. Close interior display
Close interior display adalah penataan barang dagangan di dalam kegiatan usaha di mana barang diletakkan dalam tempat tertentu sehingga konsumen hanya dapat mengamati saja bila konsumen ingin mengetahui lebih lanjut maka ia akan minta tolong pada wiraniaga untuk mengambilkan nya
3.Architechtural display
Architechtural display adalah menata gambar yang menunjukkan gambaran mengenai penggunaan barang yang diperdagangkan misalnya ruang tamu dan Mabel
A.Store sign and decoration
Merupakan simbol tanda,poster,lambang,gambar dan semboyan yang diletakkan diatas meja atau digantung dalam ruangan toko.store sign digunakan untuk memberi arah kepada calon pembeli ke arah barang dagangan yang dicari dan memberikan informasi mengenai kegunaan barang tersebut. decoration pada umumnya digunakan dalam acara-acara khusus seperti pada hari raya idulfitri Natal dan menyambut tahun baru.
B.Dealer display
Dealer display merupakan simbol,petunjuk-petunjuk mengenai penggunaan barang yang dibuat oleh produsen.Simbol-simbol tersebut seakan akan memberi peringatan kepada pramuniaga agar tidak memberikan informasi yang tidak sesuai atau tidak benar.
3.Eksterior display
Eksterior display adalah pemajangan barang dagangan di tempat tertentu diluar kegiatan usaha yang biasa digunakan. pemajangan sistem ini banyak digunakan untuk promosi barang,pengenalan produk baru,penjualan istimewa seperti cuci gudang, diskon dan sejenisnya.untuk pemasaran secara tetap,pemajangan sistem ini kurang optimal karena faktor pengamanan,cuaca,pengiriman barang dan sebagainya.intinya eksterior display hanya dapat digunakan untuk kondisi penjualan
fungsi eksterior display adalah
A. Memperkenalkan produk dengan cepat dan ekonomis
B. Membantu mengkoordinasi Advertising dan merchandising.
C. Membangun hubungan yang baik dengan masyarakat seperti pada waktu hari raya bulan ulang tahun dan sebagainya
D. Mendistribusikan barang ke konsumen dengan cepat
Selain ketiga jenis display di atas,dikenal juga penawaran produk yang lain, yaitu Solary display.Solary display yaitu menempatkan barang dagangan di bagian Departemen Store sebagai daya tarik bagi konsumen setelah masuk ke dalam tokoh misalnya pakaian yang digunakan oleh Pendeta model atau maneken.
